在“利润”薄弱的情况下，涂料市场该如何应对

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作者：admin  tag:在“利润”薄弱的情况下，涂料市场该如何应对  阅读次数：0  发布日期：2011/7/15 9:37:22

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    自2011年以来，涂料原材料企业就纷纷吹响了涨价的号角，很多国内外原料巨头企业都对外宣布产品价格提升的消息。当然，涂料原料涨价的原因也是各不相同。据了解，涂料原料涨价主要是因为以下两个因素，一是在于由于原材料价格上涨，成本增加，导致盈利不足;二是近期涂料市场需求回暖，导致部分涂料原料市场需求明显增加，应运而生的提价。据了解，世界巨头杜邦钛白在2010年时对旗下钛白粉产品进行了五次提价，2011年到目前，也进行了两次提价，分别在1月和4月。另外亨斯迈、康诺斯、科斯特等涂料原料企业在2011年也进行了相应提价。可以看出，各原料企业为了保持公司的竞争力和持续的增长动力，“提价”似乎已成为了众多原料企业的必“走”之路。而在重重的压力背后，是涂料行业默默地为原料产品涨价买了单。2010年第四季度和2011年第一季度，部分涂料企业也选择了提价作为释压的一种手段。

    近两年来，国内油漆和涂料的价格呈现出不断上涨的走势，而其涨价的主要原因就是原油价格的上涨。据了解，油漆、涂料产品的原料均来源于原油制品，受国际原油价格波动的影响较大。油价上扬迫使涂料原料价格随即上涨，这对本就处于挣扎状态的涂料企业打击极大。原材料涨价，人力成本居高不下、行业标准提升、消费者要求日渐苛刻，这些都加快了涂料行业转型。暴利时代即将终结，涂料行业即将迎来微利时代，站在转型十字路口的国产涂料企业如何继续扩大企业规模、提高市场占有率、打造品牌影响力，成为亟待解决的问题。

 

   涂料微利润时代，看油漆十大品牌如何异军突起?下面，九正小编就带你一起来看中国十大涂料品牌是如何三步玩转涂料微利时代的。

  
   第一招：走公益品牌营销之路

    在许多中国消费者眼中，国际涂料品牌强于国产涂料品牌，但事实并非如此。致使消费者产生如此误解的原因，主要是国际涂料品牌善于品牌营销，有意培养消费者的品牌观念。对此，采取了“强势竞争”和“迂回竞争”相结合的方式，巧妙地实施品牌竞争策略，在迎击国际涂料巨头的同时，又避免产生直接冲突。

   第二招：进军三四线市场

   2011年以来，金融危机给中国建材行业带来的影响逐步显现，加上国家宏观调控楼市政策出台，一线城市涂料消费市场红海效应凸显，不再具备新的消费增长点。与之相反，三四线城市市场消费潜力显现，还有广大的消费者等待开发。在这种条件下，国产涂料品牌本身具有中小市场占有率优势，在价格上也明显优于国际涂料巨头，可谓天时地利人和。据了解，在今年4月，已经取得了涂料行业首批“建材下乡”工作推进试点单位资格，并在原有的“千店计划”基础之上，开始实施第二个“千店计划”。对三四线城市消费市场的有效开发，将为涂料行业带来巨大的销售效益。

   第三招：加强产品自主开发

   众所周知，中国是涂料生产和消费大国，但并非涂料强国。随着金融危机负面影响凸显，诸多国际涂料品牌都看准了中国这一“救命稻草”，大肆转战入华，几乎将处于技术和资本劣势的国产涂料企业逼入“绝境”。

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